万辰集团简直交出了历史上最佳的一份收获单。

3月17日晚间，好想来母公司万辰集团发布了2025年财报。敷陈期内，万辰集团营业收入为514.59亿元，同比增长59.17%；加回计提股份支付用度后的净利润为25.68亿元，同比增长212.18%；年度盘算步履产生的现款流达到36.31亿元。

值得关注的是，公司的中枢业务“量贩零食”不仅营收高速增长，盈利水平也不休普及。

财报裸露，2025年万辰集团旗下量贩零食业务营收达508.57亿元，同比增长59.98%；全年毛利率12.32%，同比普及1.46个百分点；加回计提股份支付用度后的净利润为25.33亿元，净利率达到4.98%。

参加2025年以来，量贩零食赛说念从领域竞争走向质效磨真金不怕火，而万辰集团则用塌实的财报弘扬给到了商场充分的信心。其自己发起的效力翻新，也可被通盘这个词行业用作解脱同质化竞争的教科书。

从当下的收尾看，万辰集团已凭借出色的居品力、塌实的供应链智商与综合化的会员运营体系，参加了发展的下一阶段。

01零食之王：领域与效力共振

回望量贩零食赛说念的发展历史，2023年常被以为是环节转机时期，行业从区域割据走向寰宇整合。

也恰是这一年，万辰集团将旗下“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”“陆小馋”四个品牌兼并，调和为“好想来品牌零食”。随后，好想来不休成长，成为业内首个领域破万店的零食物牌。

松手旧年12月31日，万辰集团的门店数达到了18314家，净增门店超4000家，进一步夯实了量贩零食赛说念领域头部的行业位置。另据灼识征询松手2025年12月31日数据统计，按门店数目计，万辰集团旗下好想来为零食连锁第一品牌。

磋商通盘这个词零卖行业的视角，量贩零食的爆发并非偶然，是宏不雅环境以及供应链效力普及的共同作用。

从交易样式看，量贩零食通过“工场直采”，砍掉了传统商超的诸多经销商流畅要领，重塑了行业价值链，在普及效力的同期又充分让利给破费者。

频年来，寰球破费趋于感性，量贩零食“多、快、好、省”的样式也无缺击中了东说念主们“既想要好东西、有一定的挑选解放，又想兼具性价比”的痛点。此外，畴前几年中，中国县域城市的消冗忙不休开释，这些都为量贩零食行业提供了爆发的泥土。

而当通盘这个词行业参加锻真金不怕火期，万辰集团在不休扩大领域效应的基础上，又从内而外地开启了一场效力翻新，深度聚焦如何让门店汇聚跑得更快、更准、更稳。这么的动作在2025年下半年运转尤为清醒。

最初是延续加注数字化，并快速响应即时零卖的风口。

借助数字化的物流系统，万辰集团共在寰宇布局了48个常温仓和9个冷链仓，通过自动分拣本领与智能输送解决系统，已矣了“T+1”以至“半日达”的配送速率。

2025年下半年，公司又利弊捕捉到了破费场景的变化。旧年6月于今，好想来与好意思团闪购、淘宝闪购等平台深度相助，已有近万家门店‌接入即时零卖业务。

从过往报说念来看，万辰集团的这一举措效力权臣。2025年6月至9月，仅淘宝闪购平台上，好想来连气儿三个月线上订单增幅跨越‌200%‌，线上新客占比突破‌90%‌，成效拓展了门店相近3-5公里的增量商场。

02一瓶果汁茶，4个月卖出3500万瓶

其二，亦然最值得说起的，当通盘这个词行业的发展从“领域延伸”转向“质效深耕”，与山姆、胖东来、奥乐皆等一众头部零卖企业疏通，全力打造自有品牌，成为万辰集团2025年以来普及效力、拓宽成长界限的环节抓手。

骨子上，万辰集团的企业愿景一直是通过自己的效力普及，用“高质价比”为破费者提供信得过需要的商品。

与此同期，万辰集团已积攒了专科的采购训诫与踏实的供应链基础。在零卖结尾，动作一家领有近两万家门店、近两亿注册会员的企业，万辰集团也能利弊捕捉破费者需求的变化。这些都是能够延续打造自有品牌，尤其是爆款居品的先决条目。

2025年，万辰集团率先推出了“好想来超值”与“好想来甄选”双系列的居品矩阵。

其中，‌“好想来超值”锚定基础高频品类，中枢逻辑是大牌品性、“让钱包浮松”的难民价钱；‌“好想来甄选”则通过各异化的创新，聚焦“高质料与新奇感”‌。

仔细分析万辰集团旧年推出的爆品，也不难发现其可复现的居品逻辑。

破费环境复杂多变背后的一个明确事实是——历经多年的商场素养后，不管处于什么层级的破费者，只会为真碰劲的、有质料的、领有附涨价值的（举例带来新奇或得志表情价值）居品买单。

以“好想来超值”系列中的爆款居品“果汁茶”为例。

在茶饮料赛说念中，有糖茶的占比达到70%，是高增长的大赛说念。好想来用果汁茶切入有糖茶赛说念，并普及确凿果汁含量，让居品已矣更丰富的口感、并兼具健康体验。口味选拔上，好想来果汁茶选拔与破费者互动，通过多轮次的“风范倡导”测试，最终挑选出用户购买意愿最强的多个口味进行定向研发。

包装设想上，好想来果汁茶又通过“当场撕拉走时签”的互动设想，让购买居品的破费者不错取得更多的表情价值。

最新的数据裸露，该款居品自旧年8月上市后，仅4个月的时候销售额破亿，累计售出3500万瓶，月度复购率跨越同类型头部品牌单品。

再以“好想来甄选”系列中，“青提茉莉风范啤酒”为例。该款居品为啤酒行业的始创口味，以精酿为基底，重叠新鲜的青提风范，开云体育官网得志破费者的“微醺”需求，也在同等价位的居品中作念到了品性的最优。

从好想来爆款打造的训诫中不错看出，万辰集团不时通过“原料各异化+口味适配性”的居品逻辑，在破费高频的大赛说念进行创新，打造出大单品。同期通过历久积攒的上游供应链资源，让其自有居品的价钱保持在一定范围内，既有辨识度、又有普适性，传递给破费者“释怀、省钱、好意思味”的自有品牌理念。

更为繁重的是，万辰集团恒久在居品上对峙“强品控”，自有品牌也构建了独到的“安·质严·选”食物安全与质料解决体系。

据先容，该体系以“四严”准则打造高循序的供应商体系，扩充从筛选、审核到坐蓐管控的全经过解决；并通过“四检”机制诞生严格的商品历练体系，涵盖居品验收、透明监控、依期抽检、输送限制及破费者反馈，全场所保险居品品性。

也因为精确的商场细察和亮眼的居品弘扬，大品牌纷纷向万辰集团抛来开荒共创的橄榄枝。

旧年四季度，好想来落地了两款联名商品，一是与蒙牛联名的纯牛奶，裕如3.6g优质乳卵白，该居品凭借优质廉价，仍是上市就引起破费者在线下抢购，一度脱销。其二则是与新破费品牌食验室联名的风范玉米片，这款居品也凭借关于风范及健康的双重聚焦，快速在酬酢媒体上已矣了东说念主群的破圈。

在改日，万辰集团还会在品类的丰富性上作念更多的探索，自有品牌方面，也将围绕超值和甄选两个系列，为破费者提供更具价钱上风和各异化的居品体验。也因为在果汁茶上的成效与巧念念，万辰集团还会将“与破费者共创”纳入居品创新体系，为用户延续带来可得志表情价值的“小确幸”居品。

不错笃定的是，当下的万辰集团已通过宽敞的居品力、面向破费者的创新样式，买通了产业链高下流。响应在财报数据上，则是营收的爆发式增长与利润率的稳步普及。

03亿级会员构筑“超强连结”

除了门店领域与渠说念升级、发力自有品牌两大方面之外，万辰集团另一个改善效力的触手在于高效且综合化的会员运营。关于连锁零卖企业，数目过亿且被周转的会员体系，一定是环节的中枢钞票。

松手2025年末，万辰集团注册会员东说念主数已接近1.9亿东说念主，孝顺了约或然的商品来去总数，年来去会员数目突破1.4亿。

在流量资本高企的情况下，用户“全人命周期”的有用运营，不仅能够把“一次性”的破费升沉为历久的互动，也能权臣普及营销资源的升沉效力，将破费行径升沉为历久的品牌赤忱度。

畴前一年中，万辰集团也在抢先一步、要点发力会员业务。

通过扫码注册，用户可在每月8日的“会员日”享受88折优惠促销，并在每周的“荒诞星期三”，用1积分参与“东说念主气零食抽奖”步履。

旧年9月，好想来推出了国庆中秋双节会员步履，创新性地打造了“会员成长任务”“破费抽奖”等一系列酷爱酷爱玩法，将福利激发深度融入用户旅程，13天时候劝诱了近400万用户奋勇参与。

2026年春节时间，好想来精雅启动了年货节，创新性地推出了“集五福抽汽车”步履，有用激活了会员的互动温雅，普及了门店客流。线上，檀健次也空降好想来抖音直播间，以酷爱酷爱化的互动引爆线富贵量。

凭借这些平淡化的运营步履，万辰集团已明确完成了从“会员拉新到激活、再到留存”这一完整链路的重构。

此外，万辰集团已构建了数千万级体量的私域会员池，通过社群提供专属的1v1会员就业，并运用自研的CRM系统，已矣“千东说念主千面”的个性化互动。其中包括，基于‌地域实时效性的精确推送、会员专属优惠券及新试吃鲜权。这些都在一定进度上锁定了高复购的中枢用户群。

写在尾声：提效是技能，懂用户才是枢纽

业内多半的不雅点是，中国零卖行业正参加转变与分化的枢纽时期。

破费分级的大布景下，量贩零食赛说念成为线下零卖的繁重增量。灼识征询的数据裸露，国内广义的零食饮料零卖商场稳中向好，领域从2019年的3.2万亿元高涨至2024年的4.0万亿元，年均复合增长率达5.0%，瞻望到2029年将进一步增长至5.4万亿元，年均复合增长率达5.9%。其中，量贩零食业态动作高效渠说念展现出强盛的增长势能：2019至2024年，其商场领域年均复合增速高达77.9%，并瞻望改日五年将保持36.5%的年均复合增速，2029年商场领域达到约6137亿元。

加快竞争的红海中，以万辰集团为代表的头部企业，已率先从追求领域转向效力普及。万辰集团2025年的功绩敷陈，也阐明了其“效力制胜”逻辑的正确性。

虽然，关于万辰而言，提效也仅仅技能，精确击顶用户的需求才是枢纽。

复盘公司的效力翻新也不难发现，不管是自有品牌创新、会员的综合化运营如故即时零卖的拓展，其每一步变革，都在冲破商家与破费者之间的壁垒。最终标的仍是让每一袋零食、每一瓶牛奶、每一杯啤酒，都能更精确地涉及破费者的需求。

这或然才是零卖业可延续发展的枢纽，亦然企业在改日竞争姿色中掌抓主导权的信得过护城河。

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